Archive for the 'Product' Category

写了本书叫《增长黑客》

《增长黑客》立体图+腰封

销量和口碑貌似都还不错。

京东:点我,推荐
当当:点我
亚马逊:点我
天猫:点我

豆瓣:点我

电子版部分试读:点我

让用户「说一套,做一套」

人性复杂,但需求无出马斯洛,欲念难逃七宗罪。于是最近做产品过程中,我考虑任何细节都尽量为深层次的、人性级别需要而设计。抓住要害,犹如站在风口——君子生非易,好风凭借力——事半功倍。

同时,人又痛恨自己被他人看穿,所以某些功能不宜直白抛出,而需兜转包装,以用户能接受的方式让其买单。

刚电话跟 @Plidezus 聊「食色」APP的推广。究竟怎这样一款目前是美食相机+照片社区的产品,如何撬动用户的心智,找到自己的口碑/传播点呢?美食照片?菜谱应用里有大量色香味俱佳的商业摄影。商铺聚合?数据量远不如点评。好奇闲逛?杀时间的方法多如牛毛。既然这样,用户为什么来用你呢?

在我看来,相机类工具之所以成为市场保有量大的刚需产品,本质上满足人自我炫耀的需求。在拍照的基础功能之上加入滤镜、PS、动图、分享,更是强化和拓宽了这种炫耀。作为一款专攻美食的相机,自然也一样。当一盘食物横陈眼前,拍与不拍,怎么去拍,加什么滤镜,写什么注释,分享给谁,艾特到谁,在这一连串动作的背后,无非是想向众人表明:我就是这个品位的人。潜台词:欢迎志趣相投的朋友前来勾搭,至于道不同不相为谋的,您请边儿凉快去。

说到底,以相机形态满足的炫耀需求,和以社区形态满足的归属感需求,最终服务于破除用户的寂寞感。一旦想清楚这个人群最深层次的需求,那么任何产品功能的定夺和优先级排序都变得章可循:给参与者充分展示自我的机会(包括个性定制的权利,和争取更多曝光的平台)并提供交流互动的方法(包括最初勾搭的理由、维持长期联系的手段)。

所以美食相机社区,名义上可以是「吃货的聚集地 / 发现身边感兴趣的事物 / 将优质菜品推荐给可能感兴趣的人 / 唯有美食与爱不可辜负」… Whatever,但实际上是「以晒吃的名义展示自我,勾搭旁人」。用一个高大上的体面理由,来掩盖其背后所希望达成的目标,小至策划一款产品,大到策动一场战争,牛逼的人总能将这一套玩得如鱼得水。

「撩菜撩汤」APP也一样。榜单功能上线后,深层次看,解决了用户「发现高质量帅哥美女,并能被更多人发现」的需求,说直白一点狠一点就是:提升勾结潜在炮友机会。但这样的目的显然在朋友圈里难以启齿。于是我们为上榜用户提供了奖品,包括高大上的香水、手包、苹果产品等。虽然并非全都是价格不菲的奖品,但这样一来,用户发朋友圈拉票就有了堂而皇之的理由:我好喜欢这一期XX奖品,快来给我投票吧——其实很可能奖品并不重要(抽到算赚到),上榜本身已足够荣耀。

前两天同人于野的一条微博或许很好地解释了掩藏动机的这一方法:「我看#纸牌屋#讲了一个政客撒谎的技术。比如事实是A。A一旦公开对你的打击是致命的,所以你要用一个高明的谎言B来掩盖。但是你不要直接告诉公众B。你要把B设计成是一个有一定难言之隐,你不愿意公开的事情。然后你告诉公众一个不怎么高明的谎言C,并留下B的线索。记者们将会自己发现B并宣布胜利。」当然说的比我们上文谈到的策略更为复杂(上文只动用了A、B;涉及到双方对垒博弈就需要尽可能放更多的烟雾弹,于是会有C、D、E…兵不厌诈)。

结论:

  • 抓本质,想清楚目标受众真正要的是什么。
  • 满足他们的七宗罪,同时给他们一个冠冕堂皇的理由,来自欺欺人,「说一套,做一套」。

[Podcast] 产品早期市场推广探路实践 by XDash #简书播客Vol.9#

上周应简书团队之邀做的 Workshop 分享,讨论关于初创产品的市场推广实践经验,场地是老朋友粒子咖啡馆。演讲 PPT 系前一晚熬夜赶制,语言组织则是现场即兴发挥,竟也凑足了两小时容量(至于质量高低就见仁见智了)。现场意外地配备了录音设备,于是算是献出了自己的 Podcast 声优首秀。

前 30 分钟内有两次比较密集的“然后…然后…”接续词灾难,汗颜无比,幸而演讲当时意识到这个问题,故后半程比较顺畅。

事后简书团队还特意将演讲中提及的产品/书籍链接整理了出来,并转换了 PDF 分享到网盘。原文照搬(http://jianshu.io/p/f97ffd4800a3)如下:

本期摘要

本期播客很特别,是简叔和小伙伴们系列活动第三回现场录音,主讲人是云诺网盘的市场经理XDash,场地在粒子咖啡馆,当天现场有 20 来号人吧。

就简书团队来说,市场方面的经验是非常不足的。简书市场部的成员都比较「书生气」,急需一些「接地气」的经验分享,所以我们请来了 XDash。

XDash 的分享干货很多,对互联网和移动互联网市场推广内容有兴趣的同学不容错过。当晚分享内容的PDF在此,建议边看边听。

参考和链接

三国杀下一代卡牌系统设计畅想

以下内容纯属受昨晚寝室卧谈之启发,就三国杀下一代系统设计展开无责任畅想,其中杂糅游戏王、万智牌等现行集换式卡牌元素与个人恶趣味。始发于微博,整理至博客,抛砖引玉,博君一乐。其实很多时候我们大可不必遵循他人既定的规则,而是大方创造自己的玩法。

新卡牌系统畅想①:【场地卡】对全场范围内指定国家/性别/血格/名称的武将产生作用;全场只能保留一张场地卡,新打出的场地卡替换旧卡;产生积极效果或消极效果。#举例# 【赤壁】效果:全场范围内魏将视作受到铁锁连环,且每回合受到一点火焰伤害。#再举例# 蜀道、岐山、茅庐、长坂坡……

新卡牌系统畅想②:【衍生物(Token)】在场地上制造视作武将的代币(距离+1);衍生物有自己的血格;衍生物可有特定效果。#举例#诸葛亮死后,在场上留下一个【锦囊衍生物/蜀/1血】;任何人战破锦囊衍生物视作获得一张无懈可击;只在场上存在魏延时,魏延代替锦囊衍生物被直接击破。

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写了个艾宾浩斯遗忘曲线记单词 on Sina App Engine

为了充分利用看电影和玩游戏的尿点潜移默化背单词,写了这个简单的小工具,运行在 Sina App Engine 上。可用新浪微博账号登录,走的是 OAuth 验证通道,因此除我之外其它感兴趣(且不嫌弃)的朋友也能放心使用。暂名 Memorize。

工具地址:http://memorize.sinaapp.com/

基本原理:

  • 根据艾宾浩斯遗忘曲线原理,显示当天用户应当复习的单词列表。
  • 目前的设定是在(首次添加单词后的)第 1、2、4、7、15、30、90、180 天复习。经过八轮滚动,让短期记忆固化为长期记忆。
  • 至于遵循艾宾浩斯遗忘曲线是否真能提高记忆效率,此前我也未尝试,恰好借此工具验证。

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Verify Concept & Verify Sketches [ Flickr Slides ]

从国外一个探讨交互设计策略的博客 The ZurBlog 看到的两个 Flickr 相册,阐述该团队如何进行确立概念及原型(恰好服务于我当前手头工作),分享出来:

Verify Concept (博客原文):

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